□ 확대되는 일본 아웃도어 의류 시장
○ 야노경제연구소에 따르면 일본 아웃도어 의류 시장은 2012년 705억 엔에서 2014년 800억 엔으로 연평균 6.5% 성장

- 2015년은 824억 엔까지 성장이 전망됨.

□ 건강의식 고조에 따른 등산 등 걷는 레저 인기가 시장 확대로 이어져

○ 아웃도어 의류시장이 확대되는 이유는 등산 등 야외 걷기 붐 때문
- 일본 생산성본부의 2015년 레저 백서에 따르면, 하이킹 등 야외를 걷는 인구가 증가세.
여가시간에 걷는 인구는 2013년 3120만 명에서 2014년 3630만 명으로 증가했으며, 하이킹 및 야외 산보 인구는 2014년에 처음으로 여가활동 상위 20위에 진입

- NHK는 인터넷 활용 인구 확대로 등산 정보를 보다 쉽게 얻을 수 있고, 등산 동료를 부
담 없이 찾을 수 있어서 등산 인구가 더욱 증가하고 있다고 함. (2015년 7월)
- 일본 워킹협회, 한큐 전철 등에서는 다양한 하이킹 이벤트를 개최해 등산 인구 증가에
기여하고 있음.

○ 특히 2010년 이후 여성 등산 인구가 급증
- ‘등산녀 붐’(등산녀: やまガール, 산을 뜻하는 야마와 소녀를 의미하는 girl의 합성어로20~30대 여성 등산 애호가 지칭)이라는 신조어까지 만들어질 정도로 사회적 현상이 됨.
- 아웃도어 전문 잡지 란도네(ランドネ) 편집장에 따르면, 중고령층 남성에 한정됐던 아웃도어 의류 시장에 LOHAS 붐을 타고 젊은 여성 인구가 유입되면서 시장이 확대됨.

□ 아웃도어 의류 동향

○ 여성용 아웃도어 의류인 ‘산 스커트(山スカート)’ 유행
- 아웃도어로서 기능성을 갖추고 여성성을 강조하면서도, 일상복으로 입어도 손색이 없는산 스커트가 상기한 아웃도어 전문잡지 등에 소개된 후 유행

- 사무실 등에서는 입기 어려운 화려한 색상도 주목받음.

- 란도네 편집장은 여성패션의 아웃도어 의류화도 진행 중이라고 밝힘.

○ 아웃도어 의류에도 부는 복고풍

- 닛케이 트렌디는 복고풍 디자인이 아웃도어 의류에도 확산되고 있다고 보도
- 본 지에 따르면 쾌적성 등 아웃도어 의류로서의 기능을 갖추면서도 복고풍을 살린 아이
템으로 인디고 염색이 인기

- 한편 일본 등산바지 선구자인 구라미치(グラミチ)는 일본산 데님을 사용한 등산바지인
재팬 데님 컬렉션을 출시하기도 함.

□ 한국 아웃도어 의류 일본 진출 성공사례
○ 기능성 아웃도어 이너웨어로 일본 시장 진출 성공

- A사는 2013년부터 일본 시장을 공략, 2014년 일본 Amazon.com 벤더에게 기능성 아웃도어 이너웨어 OEM 주문을 받아 현재 월평균 3만 달러 수출 중

- 성공요인 중 하나는 일본인이 좋아하는 색상 및 디자인을 구현한 것으로, A사는 오렌지
색, 녹색 등 한국인은 잘 입지 않는 색상까지 다양하게 구비

□ 시사점
○ 일본 아웃도어 의류시장 성장세
- 최근 건강의식 고조에 더해 스키 등 다른 스포츠보다 상대적으로 저렴하다는 장점이 더
해지면서 여성 등산 인구까지 가담해 성장세 시현 중
- 여성 의류의 경우 일상 패션의 아웃도어 의류화도 진행 중이므로 주목할 필요
- 특히 최근에는 가족단위로 어린이까지 같이 등산하는 추세여서 어린이용 아웃도어 의류도 매장에서 쉽게 찾을 수 있음.

○ 일본 트렌드에 맞는 제품 통해 일본 시장 공략
- 색상, 디자인 측면에서 일본 소비자는 한국과 다른 취향 보유
- 쾌적한 활동성 및 편리성 등 기능은 기본으로 갖추고, 디자인 및 색상에서도 일본인의
취향에 맞는 제품을 공급해야 함.