경제 | “삼성이 아이폰 파는 격” 경쟁국 맥주 팔아주는 이상한 술 시장
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작성자 malik 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 (125.♡.83.158) 작성일13-08-25 11:25 조회4,533회 댓글8건본문
수입맥주 시장의 불편한 진실, 알면 술 깬다
맥주를 좋아하는 백모씨(40)는 요즘 수입맥주를 즐겨 마신다. 국내에서 생산되는 맥주보다 맛이 있고, 국산 맥주와 가격 차이도 얼마 나지 않기 때문이다. 요즘 대형마트에서 100㎖당 500원, 2000원 균일가 등 수입맥주 할인행사를 자주 여는 것도 수입맥주를 부담없이 구입할 수 있는 요인이다. 백씨는 대형마트에 갈 때마다 일본 수입맥주를 고르는 경우가 많다. 백씨는 “마트에서 맥주를 사는 사람은 대부분 수입맥주를 고른다. 국내에서 생산되는 맥주는 안 팔리는 것이 눈에 보일 정도”라고 말했다.
백씨의 말대로 요즘 일본 수입맥주의 인기가 뜨겁다. 한국인의 입맛에 맞고 진하다는 평가를 받으면서 수입맥주 시장을 선도하고 있다. 7월 17일 관세청이 발표한 ‘2013 상반기 맥주 수입동향’을 살펴보면 올해 상반기 최대 맥주 수입 대상국이 일본이다. 올해 맥주 수입 대상국가는 43개국인데, 수입맥주 3병 중 한 병은 일본 맥주다. 관세청 자료에 따르면 2009년부터 2011년까지 일본 수입맥주 증가율은 105%로 수입맥주 1위를 차지하기도 했다.
8월 8일 코지 아키요시 아사히맥주 사장이 서울 강남역 근처에서 열린 팝업스토어 ‘아사히 수퍼드라이 엑스트라콜드 바’ 간담회에서 바 운영에 대해 설명하고 있다.|연합뉴스
오비맥주와 하이트진로가 여유를 부리는 데는 이유가 있었다. 일본 맥주를 국내 맥주 업체가 수입·판매하고 있는 게 그 비밀이었다.
일본 수입맥주의 대표 브랜드는 아사히맥주, 기린맥주, 삿포로맥주, 산토리 등이다. 산토리는 오비맥주가 수입하고 있고, 기린맥주는 하이트진로가 들여오고 있다. 아사히맥주는 롯데칠성과 일본 아사히맥주 합작회사인 롯데아사히주류가 들여와 판매 중이고, 삿포로맥주는 매일유업이 수입하고 있다. 국내 업체가 스스로 외국의 경쟁 제품을 들여와 자신들이 만든 제품과 경쟁시키는 어이없는 상황이 벌어지고 있는 것이다. 마치 현대자동차가 도요타 자동차를 수입해 팔고, 삼성전자가 애플 아이폰을 들여와 판매하는 꼴이다.
이러다 보니 오비맥주와 하이트진로는 내수가 줄고 일본 맥주 판매량이 늘어도 큰 타격을 받지 않는다.
한국마케팅관리학회 전달영 회장(충북대학교 교수)은 “오비맥주와 하이트진로가 외국 경쟁업체의 맥주를 들여와 파는 것은 일종의 자기부정이나 마찬가지”라며 “자신들이 만든 제품의 품질과 경쟁력을 높이려고 노력하지는 않고, 경쟁업체 제품을 들여와 판매해 이익을 얻는 것은 문제가 있다”고 지적했다.
삼성전자가 아이폰 수입해 파는 격
전 회장은 “맥주를 대표하는 나라인 독일의 경우 로컬 브랜드를 살리기 위해 경쟁 맥주 수입 요건을 엄격하게 한다”고 말했다.
홍종학 민주당 의원도 “국내 맥주산업은 발전하지 못하고, 업체들은 가만히 앉아서 돈을 버는 구조”라고 비판했다. 홍 의원은 “맥주시장에 경쟁이 도입될 것을 예상해서 독과점 업체에서 맥주를 수입하기 시작한 것”이라며 “국내 맥주산업이 발전하지 못하고, 수입맥주에 시장을 내줘도 기업들은 별 손해가 없다. 특히 오비맥주는 외국자본이다. 국내 맥주산업에 대해 별다른 관심이 없다”고 지적했다.
국내 맥주 업체는 “소비자들의 요구가 많아서”라고 해명했다. 아사히맥주를 수입해 판매하고 있는 롯데아사히주류 관계자는 “일본 맥주에 대한 관심이 높았고, 수입맥주 시장을 넓히기 위해서 수입하고 있다”고 밝혔다. 프리미엄 일본 맥주인 산토리맥주를 수입하고 있는 오비맥주 관계자도 “소비자의 선택권을 늘리자는 차원에서 수입을 시작했다”면서 “신제품을 내놓고 싶지만 시장성이 적다. 소비자의 기대감이나 요구에 부응하기 위해 우선적으로 일본 맥주의 수입·판매를 결정했다”고 밝혔다.
국내에서 일본 수입맥주 시장이 커진 데에는 유통망이 잘 갖춰진 대기업이 수입을 시작했기 때문이라는 분석도 나온다.
하이트진로가 수입·판매하는 기린맥주는 7월 26일부터 8월 10일까지 부산 해운대에서 피서객을 대상으로 하는 팝업스토어 ‘기린 이치방 가든’을 운영했다.모델들이 기린 프로즌 나마를 선보이고 있다.|연합뉴스
국내 맥주 업체들이 수입맥주를 통해 손쉽게 돈을 벌려고 하는 것은 독과점 체제와도 무관치 않다는 지적이다. 지난 4월 공정거래위원회가 발표한 ‘2010년 시장구조조사 결과’보고서에 따르면 맥주는 대표적인 독과점구조 유지 산업이다. 독과점구조 유지 산업은 전반적으로 순부가가치 비율은 높지만, R&D 비율 및 해외 개방도가 낮다는 특징을 가지고 있다. 승용차, 맥주, 정유 등 47개 산업이 독과점구조 유지 산업으로 꼽혔다.
맥주 시장에 중소기업 진입 장벽을 낮추는 ‘주세법 일부개정법률안’을 발의한 홍종학 의원이 밝힌 자료에 따르면 2012년 기준으로 전체 맥주 시장에서 오비맥주는 50.4%, 하이트진로는 45.7%의 점유율을 차지하고 있다. 이에 비해 연구개발비는 독과점 산업 중에서 최하위권이다. 공정위가 발표한 자료에 따르면 2010년 현재 국내 맥주제조업체의 연구개발 투자비율은 0.75%에 불과하다. 독과점구조 유지 산업의 평균 비율 1.4%에도 미치지 못했다. 내수 집중도의 경우 독과점산업 평균이 77.4%인데, 맥주는 87.3%를 차지했다.
독과점 구조에 안주 연구개발 외면
소비자들의 욕구와 취향이 다양하지만 국내 업체들은 연구개발을 등한시하다보니 품질이 소비자들의 눈높이를 따라가지 못한다.
공정거래위원회 시장구조개선과 관계자는 “독과점 산업의 경우 연구개발에 대해 등한시하는 경우가 대부분이다. 연구개발에 투자하지 않아도 돈을 벌기 때문”이라며 “맥주 독과점 업체가 수입맥주까지 팔면 독과점 체제가 바뀌지 않는다”고 지적했다.
문제는 외국 맥주를 수입해 손쉽게 돈을 벌다보면 국내 업체들의 경쟁력이 그만큼 떨어질 수밖에 없다는 데 있다.
홍종학 의원은 “지난해 <이코노미스트>지에서 ‘화끈한 음식, 지루한 맥주’라는 제목으로 한국산 맥주 맛을 비판하는 기사가 나왔다. 원인을 찾아보니 관련 제도였다”면서 “주세법이 독과점 기업을 위한 제도였고, 이를 바꿔서 중소업체가 뛰어들 수 있는 환경을 만들어야 한다”고 말했다.
맥주 시장은 중소기업이 진출하기 어렵다. 세금 때문이다. 신생 기업이 맥주 시장에 진출하려면 72%의 높은 주세율을 적용받는다. 소규모 업체가 높은 세금을 감당하는 것은 쉬운 일이 아니다. 제조시설 규제도 진입장벽이다. 2011년 중소기업에서 맥주 세븐브로이를 출시했지만 영향력은 여전히 미미할 뿐이다.
전달영 한국마케팅관리학회 회장은 “현재는 중소기업이 맥주 시장에 뛰어들기 어려운 구조다. 법을 바꿔서 중소기업을 살려서 다양한 맥주가 나올 수 있는 환경을 만들어야 국내 맥주산업이 살 것”이라고 말했다.
--경향신문에서 펌--
댓글목록
싸앗님의 댓글
싸앗 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 139.♡.106.224 작성일깊이 생각해 보아야 할 문제네요
응삼이님의 댓글
응삼이 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 182.♡.119.152 작성일인도네시아는 이런 맥주도 없습니다 .. 한국사람들이 맥주 브랜드 원산지 몰라도 외산 브랜드보고 사먹는거 아니냐지만 술에 관해서는 한국인들 정보력 대단 합니다.. 기자들도 뭘 알구 서야죠..요즘 네티즌이 기자 가르치는셈이라 신삥기자도 기사는 하나 올려야 돼서 정도 기사 입니다
cereju님의 댓글
cereju 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 1.♡.213.42 작성일정말 좋은 정보 감사합니다 신문에서 못 봤습니다 ㅋ
따시기듀공님의 댓글
따시기듀공 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 203.♡.58.130 작성일
사람들은 까르타 님의 글에 더 요동할 것입니다.
정보성 글.. 좋습니다. ^^ 전 찬성입니다.
까르타님의 댓글
까르타 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 117.♡.212.56 작성일훌륭하십니다. 치우치지만 않으면 좋습니다.
친구영희님의 댓글
친구영희 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 111.♡.137.240 작성일기업의 개념 부족. ㅉㅉㅉ
boleh님의 댓글
boleh 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 114.♡.61.35 작성일
마릭님이 올린 게시물은 인도웹 기준에 맞춰 올린 글입니다. 게시판 용도 지금 한국은... 한국에 대한 소식을 전하는 것이고 그 외 다른 목적은 각 게시판 마다 있습니다. 다들 아는 기사 내용이라고 하셨는데요. 아는 분도 있지만 모르시는 사람도 있습니다. 저는 조선일보와 다음 뉴스 자주 기사를 읽지만 본 기사 내용 본 적 없습니다. 인도웹을 통해서 알게 됐죠. 까르따님은 여기 올라온 한국 소식 모두 알고 계신다는 이야기 ..
또한 아름다운 글 도 인도웹 커뮤니티에 있고 마릭님이 아름다운 글도 많이 올리셨습니다. 마릭님 정보 공개에서 전체 게시물 올린 글 확인해 보시기 바랍니다.
까르타님의 댓글
까르타 쪽지보내기 메일보내기 자기소개 아이디로 검색 전체게시물 아이피 117.♡.212.44 작성일마릭님이 요즘 올리시는 글들에 가끔 의견까지 올리는 것을 보면 다들 아는 기사 내용인데....무슨 목적으로 올리시는지는 모르나 은근히...남을 가르치려고 하는 것 같아 기분이 나쁩니다. 가급적 희망적이고 감동적인 글을 올렸으면 하나, 요즈음 것들을 보면 나는 이런 사람인데, 자카르타에 사는 다른 사람들은 이것도 모르고 맨날 골프치러 다니는 무지렁뱅이라는 느낌 같아요. 서로 돕고 사는 아름다운 글을 찾아서 올리시면 혈압이라도 안 오를텐데...혼자 괜히 난척하는 것 같은 느낌은 저만의 느낌일까요? 그리고 그런 글에 서로 댓글 달다가...얼굴 붉히고들....